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拒绝剁手 618促销节或刺激6月家电行业销量爆发

发布时间:2020-02-23 17:52:03 编辑:笔名

下单-付款-收货,这是个一气呵成的过程,很流畅也很舒心,甚至满含着大把“消费”的快感。很多人也都经历过纠结的矛盾心理,每收到一个快递包裹,既欣喜又矫情,然后说“真的不能再买买买了,一定要剁手。”

哦漏,你千万别剁手,如果你真的剁手,中国络零售市场可能就会瘫痪,不是吓你。

图/不止为了自己更好的生活,更为了中国经济,请继续买买买吧!

2016年中国电子商务交易额:26.1万亿元

据商务部最新发布的《中国电子商务报告(2016)》显示,中国电子商务交易额达到了26.1万亿元,同比增长19.8%,交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。参与络购物的用户规模突破了4.67亿,占全部民的63.8%,同比增长了12.9%。

作为人们生活中必不可少的产品,家电类占据了购相当大的部分比例。根据《2016家电购分析报告》显示,2016年我国B2C家电购市场(含移动终端)总规模达到3896亿元,同比增长27.9%,家电市场购渗透率已达19.95%。

步入6月,618狂欢节开始了,这是一个规模和促销力度仅次于双11的电商狂欢节。

根据2017年第一季度彩电市场的表现,出现了“减量增收”的态势,第一季度的彩电零售量仅为179万台,同比去年下滑了5.2个百分点,但零售额为389亿元,同比去年增加了1.8个百分点。

在五一促销中,也出现了线上、线下销量同比双下降的不乐观局面,其中线上零售量同比下降了6.8%,线下零售量同比下降了30.3%,但价格却比去年上涨了不少,其中高端彩电产品的价格上涨尤为明显,幅度约在千元左右。

许多业内人士直言今年的销量很难做,但是在经历了面板涨价、技术革新、第一季度“减量增收”等一波三折之后,618促销节的表现也非常值得观望。

618促销节刚刚拉开帷幕仅仅两天,家电类就已经迫不及待地展开了激烈竞争,尤其是彩电版块的品牌销量分布尤其值得一看。根据6月1日至2日的京东销量统计,小米、夏普、乐视分列前三名,TCL、海信、三星紧随其后,海尔、飞利浦、索尼、创维也挤进了TOP10。比较明显的是,除了小米、乐视之外,其余电视品牌均为传统电视品牌,并且日韩系的三巨头夏普、三星和索尼均入围前10名。在价格优势不再明显的情况下,外资品牌展开了对中国市场的扑杀。

高效的物流体验在用户心中越来越重要

这两天,菜鸟和顺丰打的火热,阿里、京东这样的电商平台已经开始不甘于做一个纯电商企业,而是要更多地涉及产业链,物流作为产业链最重要的环节之一,必然是兵家必争之地。电商平台能否提供更便捷、高效的送货服务在用户眼中也是衡量电商平台的重要指标,物流效率因此也成为不可忽视的获客影响因素。

今年3月初,在中国家电发展高峰论坛上,京东集团副总裁闫小兵为大家解读了京东不为人知的“零售密码”。他说,京东能做这么大的秘诀就是“成本效率和体验”,一切都是为了提高用户体验而设计。除了线上销售与生俱来的成本优势之外,京东的物流效率在各大电商平台中也有很强的竞争力,京东自营产品基本都可以实现“当日下单次日送达”,甚至有些产品还可以实现“当时11点前下单当日送达”,如此高效的物流体验,进一步弥补了线上与线下之间的差距,让用户在享受价格优势的同时也能更快地享受到产品。

据闫小兵介绍,今年618的备货量是6年前的50倍,凡是与线下有巨大价差的爆款产品,京东都会大量备货。对于家电板块,闫小兵认为,目前全国市场的现状是消费升级,对高端产品的需求非常旺盛,京东家电的第一着力点是加大高端产品的备货量。闫小兵还预言,根据往年销量来看,今年的京东618,家电品类销量还将出现爆发式增长,6月的家电行业也会随之表现出积极的态势。

究竟618促销节的家电表现如何,ZNDS将进行持续报道。

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