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韩国也有双十一网购节瞄准中国网民

发布时间:2019-05-15 00:06:58 编辑:笔名

继美国的黑色星期五、中国的双11后,韩国也将迎来自己的购物节,以期带动此前受中东呼吸综合征(MERS)重创的经济。

据韩国产业通商资源部负责人向《财经》透露,韩国政府将联合韩国流通行业与旅游行业,共同推出星星Korea计划(SingSingKorea),以提振中国在内的海外消费者对韩国产品的信心。

该计划被业界称为韩国版的双11。

灵感源于黑色星期五和双十一

星星Korea提出的背景是7月9日召开的贸易投资振兴会议上,由总统朴槿惠牵头,为了应对因MERS疫情遭到致命打击的韩国旅游业而推出的购物优惠计划。这项计划的主要内容是通过扩大购以及旅游购物商店的折扣力度,刺激韩国的内需。

在针对线下购物商店的折扣中,韩国主管旅游的文化体育观光部已经推出韩国购物打折季2015(KoreaGrandSale)计划,并将这一活动的时间从往年的1个月延长至2个月。由此推算,打折季涵盖了暑期旺季及中国的国庆节假期。

本次推出的星星Korea计划主要针对购折扣。为了能够引导更多的游客参与到本次活动,韩国政府可谓煞费苦心。韩国政府与包括G-Market、乐天免税、新罗免税等16家韩国大型购物站达成协议,后者将参加本次大型折扣活动。

另外,为了能够让在韩国之外的海外消费者也享受到优惠,韩国邮政配合本次活动:将往来于中韩两国间的国际特快专递(EMS)的资费平均降低36%。

在宣传方面,韩国政府摆脱了单纯依靠旅行社的思路,开始将眼光转向中国国内推广。例如针对本次活动,韩国政府将通过微博、公众账号、门户站、媒体等多样化渠道对更多的中国普通消费者展开攻势。

另外,为了鼓励企业积极参加本次活动,在折扣的幅度上韩国政府也做出了规定:各参与企业将在中韩双语的活动官方站上登载100个提供大幅度折扣的产品,并且将通过这个官方站提供8%的优惠券。

负责这项活动筹办的韩国产业通商资源部贸易政策科金龙云(音译)告知《财经》,这项计划的灵感是来自美国的黑色星期五和中国的双11。随着韩国的消费品对华出口有了较大的上升,在世界市场上韩国产品的地位及认可度正在稳步提升,而中国本身内需市场的扩大,以及中韩自贸协定的利好,将成为我们韩国企业占据中国市场的大好机会。

据韩国贸易协会统计,去年韩国对华的化妆品出口额,相较前年同期增长近五成。韩国的化妆品企业爱茉莉太平洋集团2014年海外销售额更是相较上年同期增长52.8%;而食品、饮料等其他韩国消费类产品对华出口额也在稳步提升。

脆弱的韩国旅游业

与此同时,金龙云也承认MERS疫情对韩国内需造成了巨大的影响,他表示:我们必须要承认,MERS疫情对韩国的旅游业乃至全部消费行业都带来了负面的影响。这不仅体现在占据韩国旅游份额的中国游客的减少,也体现在韩国内需的下降上。

一直以来,韩国是中国游客热中的境外游目的地。今年1~5月间访韩的中国游客数量总计275万人次,平均每月约为55万人次。首尔市政府的数据显示,中国游客平均每人在首尔的消费额到达232万韩元(1万韩元约等于12元人民币),远高于欧美游客及日本游客。而在MERS疫情集中爆发的6月,这个数值下落到了26.5万人次,下跌幅度近六成。

除此之外,韩国百货商店在今年6月的销售额相对去年同期下降16.5%,韩国各地电影院线的票房下落更是超过了6成。另外,被称为韩国经济状态风向标的企业设备投资规模也连续4个月出现负增长。

在来自境外游客数量的下落与韩国内需不振的双重打击下,韩国政府接连出台包括下调基准利率、推出196亿美元的刺激计划等多种措施,为委靡的韩国经济输血。

本次推出的星星Korea计划,也是这一系列措施的重要一环,旨在扩大内需,带动韩国经济的复苏。韩国政府期待通过本次计划,能够在吸引海外消费者购买韩国产品的同时,提振韩国本国消费者的信心。

另外,据金龙云介绍,本次计划的轮活动将于本月19日开启,日后视活动情况,还会开启第二、第三轮活动。相信能够通过中国的七夕情人节和双10一两大节日,为这一活动带来更多的关注。

韩国政府的预期是不是会实现,还有待视察。不过,有专家认为,无论这项活动的成败,都体现了韩国旅游业的脆弱性。

韩国现有的旅游业高度依靠来自中国等地的游客,距离、购物环境、价格以及品质上的优势,都为韩国旅游业造就了得天独厚的优势。不过,有分析认为,只要有另一个国家销售的产品品质更高、价格更低,那末韩国这个来之不易的购物天堂称号将会被撤下。另外,若出现一些不可抗拒的因素,韩国旅游业也会表现得特别敏感。比如,本次MERS疫情中韩国旅游业遭受的重大损失和日本旅游业的分一杯羹就证明了这一点。因此,有分析认为,只有开发了OnlyKorea(唯有韩国)独特的文化,才能吸引更多喜欢韩国的游客选择韩国。

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